2007年，中国茶饮料市场销量高达998亿箱。在中国强大的饮茶文化面前，饮料厂家做出了应对，并由此造就了一个全新的饮料市场。超过碳酸饮料的领头羊地位，对茶饮料来说只是一个时间问题。 
     可口可乐公司日前宣布，上一财季盈利同比减少了23%。碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，不断推陈出新的健康饮品的出现，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。“茶饮料”正是所谓健康饮品的代表，目前已经迅速崛起成为饮用水之外消费者购买最多的饮料，得到越来越多的年轻消费者的认同，大大超过碳酸或含乳饮料，成为新的饮料市场主力军。
 目前茶饮料市场规模正以每年30％左右的速度增长，正是看好茶饮料的未来发展 前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。据预测，2008年全年饮料产销量预计将达6000万吨，同比增长17%左右。如此巨大的市场引得更多厂家投入争夺，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。另外，《茶饮料》国家标准已由国家标准化管理委员会正式发布，将于2008年11月1日正式实施。茶饮料国家标准箭在弦上，也为这场商战添了一把火。
销量占据半壁江山
    十年前出现了有一对双胞胎形象的一种茶饮料电视广告，那是一种最早在国人面前出现的茶饮料，当时也是消费者的唯一选择。
     如今，茶饮料品种的丰富程度让消费者眼花缭乱。记者在市区世纪联华超市庆春路店的饮料柜台看到，茶饮料品种多达数十种，除了传统的绿茶、红茶外，还有铁观音茶、大麦茶、茉莉香茶、菊花清茶、冬瓜茶、水果茶等，从种类之多就可以看出茶饮料有多热销。“与去年相比，我们卖场茶饮料的种类增加了18种，仅今年1-5月份这几个月的零售额就达到了100万元，同比去年上升了25%。”杭州世纪联华庆春店食品处的负责人告诉记者。
    碳酸类饮料和非碳酸类饮料曾经是超市工作人员习惯的分类方法，而现在的销售数字使他们更愿意用茶饮料、果汁饮料等名词来分类。由此也可以看出，茶饮料在饮料市场上的势力着实不可小觑，已经和碳酸饮料、果汁饮品三分天下。近年来，随着更多厂商加入茶饮料市场的争夺，可口可乐、农夫果园等厂商也纷纷推出茶饮料。各类打着新功能、新口味旗号的茶饮料面世，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。 
   一位超市的营业员告诉记者，很多茶饮品的配料丰富，如某品牌加入金银花、甘草等中药成分；一品牌“原叶茶”标明100%用真正茶叶泡制；另外还有一些茶品加了蜂蜜之类，所以价格略高。
 茶饮料的风靡，看似神速，实非偶然。据了解，目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计，销售排名前十位的茶饮料品牌，市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、王老吉、三得利等品牌的市场占有率达到九成左右。
“茶饮料”概念含混不清
    茶饮料的天然之风越刮越猛，都喜欢在包装上标注“纯正”、“原叶”、“天然”等字样。比如新近上市的某著名品牌原叶绿茶，以“100%真正茶叶泡制”来吸引人。
   “真正的茶饮料是以茶叶提取液或其浓缩液、速溶茶为原料加工而成，保持茶叶应有的风味的液体饮料，其茶多酚含量每千克不低于300毫克，所占比例一般为0.02%至0.4%。”浙江大学茶学系主任、茶饮料研究专家须海荣教授对茶饮料这样界定。
    记者在走访中发现，茶饮料市场的鱼龙混杂最主要体现在茶概念的混淆。有关部门对茶饮料的抽查表明，一些打着茶饮料名号的饮品实质上根本不含茶叶的健康成分——茶多酚，而只是添加了茶味香料。须海荣教授告诉记者，无论是红茶、绿茶、乌龙茶还是花茶，茶饮料里都应该含有茶多酚。可是，记者走访了市区世纪联华超市和乐购超市等几家大型超市和卖场，在饮料专柜发现，大部分茶饮料都只是含糊地标注含有绿茶或者红茶，没有明确标示具体成分，而标注所含茶多酚含量的茶饮料更是凤毛麟角。在茶饮料的配料表上都找不到“茶多酚”字样。另外有些所谓“茶饮料”实质上不是我们传统理解上的“茶”，其包装上也明确标示是添加了金银花、菊花、荷叶、大麦等配料的混合饮料。
    那么消费者对这一情况又了解多少呢？“茶饮料含有什么成分？”记者对消费者的现场调查显示，九成消费者对茶饮料的分类以及茶叶成分标准毫无了解。一位正在挑选茶饮料的顾客对记者说：“我更多关注的是茶饮料的口味和保健功能。”很多消费者坦言，对于健康的关注是他们选择茶饮料的原因之一。确实，当下饮料的功能早已从单纯的解渴发展到追求口感甚至保健，茶饮料的推陈出新很好地适应了消费者消费观的变化，低糖、无糖饮料、营养素饮料等多样的选择也为茶饮料留住了更多顾客。
    “茶饮料主打原料有提取液、茶粉、茶叶这三种”，茶学专家指出，这三种原料工艺制作过程并无太多差别，营养价值也并无明显区别。判断茶饮料孰优孰劣，仍要看茶多酚的含量多少。值得注意的是，由于近年来茶饮料风靡，有些厂商为了追求经济效益，拿茶作秀，生产的茶饮料仅仅是香精、糖精和水的勾兑物，导致茶饮料中的茶多酚含量不合格，使茶饮料所应具有的降低胆固醇、利尿、解毒等功效削弱或丧失。

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